五年計劃

　新媒體平臺下“那些年您身邊綻放的奇葩”服務平臺

　建設及推廣策劃案

　目錄

　一、參與人員及分工情況 ............................................................................................................... 1 二、當今新媒體發展現狀與趨勢分析 ........................................................................................... 1 2、1 我國新媒體發展現狀的主要表現 .................................................................................. 1 2、2 新媒體的發展趨勢 .......................................................................................................... 1 三、目標消費受眾分析 ................................................................................................................... 2 3、1 受眾基本屬性特征 .......................................................................................................... 2 四、SWOT 分析 .................................................................................................................................. 4 4、1 微博 .................................................................................................................................. 4 4、1、1 STRENGHT ................................................................................................................... 4 4、2 微信 STRENGHT ................................................................................................................. 6 五、策劃案的目的 ........................................................................................................................... 8 六、策劃案的基礎條件: ................................................................................................................. 8 6、1 人員條件 ......................................................................................................................... 8 6、2 物質條件 ......................................................................................................................... 8 6、3 時間條件 ......................................................................................................................... 8 6、4 支持條件 ......................................................................................................................... 9 七、策劃案的實施方案與時間安排 ............................................................................................... 9 八、主要內容 ................................................................................................................................... 9 8、1 選取推廣對象 .................................................................................................................. 9

　8、2 推廣渠道與方式 .............................................................................................................. 9 九、經費預算: ............................................................................................................................... 17 十、預期成果 ................................................................................................................................. 17

　一、參與人員及分工情況 二、當今新媒體發展現狀與趨勢分析 新媒體誕生于傳媒技術與信息革命,以“開放符號”方式“有利于受眾”。其傳播的雙向性與互動性,傳播的草根性與自主性就是它們的本質特征,它顛覆了信息的生產權,網絡就是個人化的平臺,每個人都有機會制作、分享新內容,具有自己的原創性與獨創性。這為我們的服務奠定基礎,帶來機遇。

　2、1 我國新媒體發展現狀的主要表現 2、1、1 新媒體的技術支撐體系日趨成熟 2、1、2 使用新媒體的消費者基數大 2、1、3 新媒體的終端已經相當普及

　任何媒體傳播都沒有今天新媒體傳播的條件好,新媒體的終端設備已經相當普及。這不就是政府規劃,而就是市場自動形成的。絕大多數有閱讀能力的人都具備新媒體閱讀的終端。

　2、1、4 新媒體傳播的內容正在日益豐富 互聯網提供了豐富的內容,帶來了精神享受。

　2、1、5 新媒體的市場達到了一定的規模 2、1、6 市場競爭日趨激烈 2、1、7 國家重視新媒體公共平臺的建設 政府扶持力度在逐步加大,國家正在著力搭建新媒體重要的平臺,組織實施重大工程推動廣播、電視、出版、數字出版等新媒體平臺的建設。

　2、2 新媒體的發展趨勢

　 2、2、1 多樣化

　媒介教父李志恒曾這樣回答過記者:“媒體的出現就是為了讓人們的生活變得更好,所以媒體要讓現在的消費者、讀者、觀眾她們能過得更好,這就是她存在的意義。至于就是什么樣的生存方式,它一定就是很多元化,我們的消費者也就是多元化的,大家都有不同的需求,所以主要方式有很多種。” 新媒體形式越來越豐富。同時,會涉及到人類社會的影響、新媒體發展與人、新媒體發展與文化傳統、新媒體發展與知識產權保護、新媒體發展與國家技術政策、新媒體發展與傳媒市場、新媒體發展與全球化等等社會的方方面面。

　2、2、2 規模與專業化 2、2、3 媒體進一步融合 2、2、4 互動性、自主性加強 2、2、5 從資源擴張到價值擴展 2、2、6 媒體國際化 2、2、7 信息碎片化

　三、目標消費受眾分析 微博引領 Web3、0 全媒體時代的到來,微博的裂變式傳播改變了傳統信息傳播模式,實現了信息的快速傳播。微博的低門檻、便捷性、平等性以及互動性、多媒體形式等特點為用戶提供了優質的體驗,受到越來越多人的青睞。微博的裂變式傳播模式,目標受眾的特點及使用需求的多樣化開啟了受眾營銷的新篇章,為受眾營銷提供了營銷傳播的優勢平臺。

　3、1 受眾基本屬性特征 從艾瑞網最近發布的調研報告來瞧,微博受眾群體表現出以下基本屬性特征。

　3、1、1 使用微博頻次分析 DCCI2014 上半年調查數據顯示,微博用戶使用微博的的頻率以每天使用的頻率為最高,數據顯示,微博的忠誠度更高,更多用戶趨向于每天使用,每天都使用微博的用戶約達 41、7%,2-3 天使用微博的約占 26、9%,每周 1-2 次的約占 16、2%,由此可見經常使用微博的用戶群體就是相當大的。

　3、1、2 忠誠度與認知度分析 微博用戶僅使用一家的比例達到 41、9%,用戶高頻次的使用,反而就是更多的集中在一家微博上,說明微博用戶的忠誠度普遍較高。

　3、1、3 性別分析 女性用戶對微博得認知度普遍高于男性。女性用戶認為微博能夠隨時隨地的表述自己的心情,并且能夠關注自己想要關注得內容與事情; 在對微博的認知度方面,女性微博用戶普遍高于男性。

　3、1、4 使用微博目的分析 微博用戶使用微博的目的主要為記錄自己心情、尋找興趣相同的群體、認論共同興趣的話題等,用戶將微博作為一個即時信息的交流平臺; 3、1、5 使用微博目的差異分析 女性用戶在“記錄自己的心情、娛樂、休閑、了解最新發生的事情使自己不落伍”等方面比男性比例更高,顯示出女性在使用微博上相對男性更關注生活。而男性則在“交流工作、學習心得,結交新朋友拓展人脈”這方面比女性更高,顯示出男性在使用微博上相對女性更加為事業發展考慮; 在不同學歷用戶使用微博的目的方面,記錄心情為各學歷層微博用戶使用微博的主要目的,三成高中/中與及以下用戶將微博視作消磨時間的工具,有 8、5%的碩士以上微博用戶將微博視為發布商品/服務供求信息的平臺。

　3、1、6 年齡分析

　不同年齡層的微博用戶使用微博的目的也顯示了較明顯差異,90 后微博用戶使用微博目的呈現較高的多元化與集中化趨勢,記錄心情與娛樂休息比重高于其她年齡階段的微博用戶。而 80 后用戶在記錄自己心情、娛樂休閑方面的比例較高,70 后用戶比較偏愛使用微博結交新朋友,拓展人脈。

　3、1、7 其她分析 微博上的男人與女人們,呈現出顯著的兩性差異與特征。

　微博用戶存在明顯的學歷差異,學歷越高,關注娛樂越少,商務及學習應用越多。

　四、SWOT 分析 4、1 微博 4、1、1 STRENGHT A、微博營銷成本低廉 與傳統廣告動輒上千萬的廣告宣傳費相比,微博營銷既高效又實惠,成本非常低廉。目前從注冊到使用都就是完全免費的,用戶只需要在微博平臺完成注冊,就可以進行營銷活動,微博內容不受限制且隨時都可以發布。微博就是一個只需處理好溝通交流,就可以低廉的成本將其旺人氣轉化為企業與產品聲譽的助推器,從而達到提升企業與產品美譽度與關注度的目的。

　B、微博營銷快速且精準度高 微博的傳播方式猶如原子核裂變一般,傳播迅速。微博能夠把信息在第一時間傳播到關注自己的人那里,信息傳播也更為精確,使得微博營銷者與目標受眾之間可以實現更直接的溝通。微博營銷者與最直接的目標客戶在線溝通,接觸到了市場第一線,從搜集市場反饋到品牌理念傳播,面對的都就是更加精準的消費群體,營銷者可提供針對性的信息及相關服務

　4、1、2 WEAKNESS A、缺乏微博營銷的專業人才 中國微博營銷的土壤尚未培育成熟,運營社會化媒體需要專門的知識與技能,中國微博營銷人才儲備還很薄弱,缺乏新媒體營銷的人才。一篇微博雖然不超過140 個字,但實際撰寫難度與重要性非常高,需謹慎推敲所要發布的博文,以免留下負面問題,這需要專業的微博營銷人才。

　B、微博營銷就是一把雙刃劍 微博在面對微博這一媒介時,要注意“蝴蝶效應”引起的“風暴”,要發揮正效應,及時妥善處理負效應。對微博營銷者來講,微博營銷就是一把雙刃劍,它存在許多不可控的因素,一旦把握不好便會傷到自己,帶來損失,甚至毀滅。

　4、1、3

　OPPORTUNITY A、微博營銷的目標群體大且消費能力強 據 DCCI 數據顯示,截至2010 年12月,中國微博訪問用戶規模超過 1、2億人;到 2012 年底,這一數字將有望突破 3 億人。微博的核心用戶群體具有年輕、 學歷高、收入高與消費能力強的特點,這無疑就是中國最有營銷價值的人群之一,就是很多廠商的目標客戶群。這些人基本上代表著顛覆與變革、創新與時尚,她們傾向于向外傳播自己的觀點,在網絡上具有很強的影響力。

　B、微博營銷的受眾忠誠度高 傳統的口碑營銷偏重于相識的人群之間,但現在,越來越多的年輕人相信網絡社區上不認識的“親朋好友”的評價。在微博字數有限制從而比較零碎與片斷化的情況下,粉絲們更關注實際有效的信息,一旦某個微博主得到受眾信任,她就會成為受眾鎖定的信息提供源,形成比較穩定的“關注與被關注”關系。

　4、1、4 THREATEN

　A、傳統營銷模式仍就是主流 傳統媒體有其固有的市場,依然在傳播中占有很大的份額。雖然微博營銷如此“熱門”,但應當將微博瞧作就是一種營銷的工具之一,并不就是營銷的全部,營銷重點仍以傳統模式為主,在微博營銷未做成熟之前,不能完全放棄傳統營銷模式。

　B、微博的審核機制制約微博營銷發展 與國外微博平臺不同,國內微博平臺存在一道審核機制,這有可能影響微博營銷的順利進行。由于微博最大的特點就是即時,無論就是企業還就是個人,搶奪粉絲的第一關注至關重要。如果微博平臺有權力決定信息發布與到達的先后順序,這將大大削弱平臺對博主的吸引力,進而導致粉絲的流失,影響微博營銷的效果。

　4、2 微信 STRENGHT 4、1、1 優勢分析 Strengths

　比微博更有潛力,首先微信的推送在系統優先級上高一個段位(會推送到通知欄,默認會有聲音提示)。如果占據了這樣的高地,微博被動推送的方式在微信面前還就是挺無力的。

　平臺更加穩固。由于就是基于社會化關系網絡,用戶之間的黏性更高一些,穩固的關系保證了用戶的數量與質量,這點比微博更加牢固。我身邊有很多朋友一直拒絕用微博,覺得太亂,可就是微信要與朋友與家人聯系,每天都會用。

　用戶關系更加平等。由于就是點對點的傳播,雙向互動,微信用戶之間的關系更加平等,交流起來更加順暢。加上微信公眾平臺的智能自動回復,有助于接近企業與用戶之間的距離。這點上微博比較難做到,企業、明星微博與用戶之間的互動非常少,以至于總有種地位落差感覺在。

　4、1、2 劣勢分析 Weaknesses 關鍵字自動回復功能就是微信公眾平臺的產品定位,而我們的郵微時光公眾

　平臺正就是定位為郵儲智能客服平臺,也可以說就是一個聊天機器人。要用微信公眾做聊天機器人,首先詞庫就是最大的問題,其次即使不考慮詞庫,多關鍵字優先級的問題上微信也沒有提供更完善的解決方案。另外,微信并沒有為公號提供自動回復規則的分類功能,因此自動回復規則的檢索較為困難。

　公眾平臺就是主動推送信息,可就是用戶接受信息就是有一定限度的,當超過這個限度的時候用戶會取消掉部分其她的微信推送者,先進入者有自己的優勢,可以快速積累起用戶,造成用戶壁壘。在與其她競爭者的競爭中,用戶會對兩者進行對比,從而取消掉運營更為差的微信推送者。總而言之,用戶關注的微信推送者的數量有限。

　微信只能就是點對點的傳播,不能做到點到點到點的傳播,也就就是,微信不能特別方便的轉發。微信的信息流通的方式只能夠通過關注特定的人去關注,而不能夠通過第三者去獲得特定推送者的信息。

　4、1、3 機會分析 opportunities

　 在 web3、0 時代,社會化網絡的趨勢越來越明顯。人們越來越喜歡用微信來作為關注好友家人的橋梁。現在,微信的中國用戶接近 5 億人,海外注冊超過 7000萬,且用戶使用量仍在增長。移動互聯網基于智能手機與現代信息技術,它將發展成為全球第一大信息服務平臺、第一大新媒體與第一大潛在營銷渠道。企業、機構與個人都會成為移動互聯網的使用者與服務對象,發展潛力非常巨大。

　 4、1、4 威脅分析 threats

　用戶可以隨時取消訂閱。作為直接推送到手機上的信息,“垃圾信息”與“優質信息”只在受眾的一念之間,一旦讓她們感覺到時間上(例如在上班等很忙的時間段推送)或在內容上不滿意,用戶很容易就會流失掉。受眾積累難。除了認證賬號會顯示在訂閱用戶的微信個人資料頁面里,微信并不提供其她任何形式的公眾賬號展示推介平臺,推送消息也無法分享到朋友圈與其她社交平臺。以微信公號的受眾積累,全部來源于公號在其她渠道的號召力。

　五、策劃案的目的

　 策劃案的目的為通過什么樣的方式達到什么樣的預期效果。

　我們推廣的方式渠道有三大類,共五種:微博、微信(個、公)、QQ(個、群)。經過激烈的討論與選擇,我們最終確定推廣選題為“那些年您身邊綻放的奇葩”幽默搞笑段子類服務,小組成員 6 人分別進行渠道管理,一周每種渠道至少推送兩條消息,微信平臺與 QQ 緊跟微博進行互動更新,推送內容全為原創,來源為小編們的嬉笑怒罵,日常瑣碎。

　此外,我們還進行了線下活動輔助推廣。

　此為完整策劃方案,前期旨在吸取粉絲,擴大知名度,與粉絲進行積極互動,并與大 V 們進行線上話題討論,(同時我們組織線下活動)讓大 V 幫助提升人氣。待積累了一定的粉絲與知名度,漸漸受到目標群眾的認可 ,接下來通過此服務進行商業運作,汲取盈利。

　六、策劃案的基礎條件: 6、1 人員條件 小組 6 人,分管微博、微信、QQ 平臺,定期回合總結; 6、2 物質條件 成功申請賬號;活動場地;宣傳所需陣容……最重要的就是,我們擁有大量的資金支持(與粉絲話題互動,贈小禮品;籌備線下活動等)。

　6、3 時間條件 大三上學期整個學期,申請、初步運營,并在以后的歲月里不斷擴大規模,繼續運營。

　6、4 支持條件 網絡與新媒體課堂上,老師講解相關知識,倡議各小組推廣運營自己的產品與服務,給予技術與精神支持,就是我們的強大支持后盾;小組各成員相互團結,給予人力支持;資金支持;拜訪參觀此類服務成功案例,增強信心,讓我們瞧到光明發展前景,給予心理支持。

　七、策劃案的實施方案與時間安排 第一階段:9 月 25 日——9 月 30 日:選取品牌,確定服務個性氣質(幽默搞笑奇葩段子); 第二階段:10 月 1 日——10 月 5 日: Logo 的制定; 第三階段:10 月 8 日起: 微博 第四階段:10 月 10 日起: 微信 第五階段:11 月 6 日起: QQ 第六階段:11 月 線下活動的組織 第七階段:12 月 目標受眾認可度調查 八、主要內容 8、1 選取推廣對象 我們小組選擇了“那些年身邊綻放的奇葩”為主題的服務進行推送,當今社會,人們生活壓力較大,更需要輕松幽默的生活方式,“段子手”應運而生,而我們所推送的服務,也就是其中的一部分。同時,隨著網絡的普及與微博微信 QQ 的快速發展,為我們的推送提供了良好的平臺。

　8、2 推廣渠道與方式

　我們通過微博、微信、QQ 三個平臺對我們的服務進行推送與宣傳。以人—人推廣為主,線上線下相結合的方式進行推廣。

　8、2、1 微博 A. 在小組成員討論過后得出結論:當代大學生學習生活壓力逐漸增大,需要一些輕松幽默詼諧的“段子”作為生活的“調味品”,而這些段子最好來自于同學們的日常生活,更貼近于大家,就更能產生共鳴。據此,我們決定創建“那些年身邊綻放的奇葩”微博賬號,在微博這個開放的平臺中將我們的服務推廣出去,讓更多的同學可以在繁重壓力之下得以適當的放松。我們于 2014 年 10 月 8 日注冊申請微博賬號。

　B. LOGO 為一個詼諧有趣的大臉“萌寵”圖,符合我們輕松幽默的定位。名稱“那些年身邊綻放的奇葩”首先緊扣我們原創的特點,都就是發生在大家身邊真實的事情,其次使用了之前網絡出現過的比較成熟的熱詞,能夠較好的拉近我們與受眾間的距離,促進溝通效果。

　LOGO 圖像

　C. 賬號氣質:幽默、搞笑、輕松、詼諧。

　D. 內容的編寫主要由小組成員進行,每天發生了“奇葩”的事情惹得大家哄堂大笑,就會立即使用移動設備或電腦來進行推送,推送內容涉及到人名時,除非對方有特殊要求,我們將一律匿名發表,發表風格以還原真實情況為主,然后口語化,使被接受能力提高。

　E. 推送沒有固定的時間,隨時隨地,跟受眾分享身邊有趣的事情。

　F. 推廣主要前期以人—人為主,即“一傳十、十傳百……”投稿的小伙伴可以@上榜的小伙伴,再邀請上榜的小伙伴同時關注我們然后再爆料其她小伙伴的奇葩事件,然后繼續@……以此類推。后期以線下活動為主。

　G. 線下活動: ①線上線下相結合: a.線下針對一小部分人(以下稱為受眾一)進行宣傳,邀請她們現場參與我們的活動,參與活動并完成所有流程,截圖發送至微博私信即可得到萬達影院電影票一張。

　b.邀請受眾一關注我們的官方微博賬號 c.邀請受眾一轉發官方微博第一條宣傳內容 d.請受眾一@三位微博達人好友 e.請受眾一發送一條或多條奇葩事件到微博私信 f.活動結束后管理員通過微博將私信收到的事件發出來并@發信人。

　g.邀請發信人將事件中涉及到的小伙伴(以下簡稱受眾二)@出來。

　h.邀請受眾二關注我們的官方微博賬號,然后參與到我們的活動中來,再通過微博私信給我們發送她身邊的事件,重復之后的過程。

　i.線上線下滾動式進行,根據實際情況設置滾動周期,初步定為一個月到一

　個半月進行一次線下活動,擴大受眾范圍。

　②與萬達影城合作:西安所有萬達影城售票大廳的地貼,地貼上印官方微博二維碼,下方寫一行“掃碼有票”,然后關注微博平臺發送奇葩事件至微博私信,再截圖并發送至私信,既可到前臺換取影票一張。活躍用戶即有機會參與抽獎活動,獎品包括服務號周邊產品,甚至與微博大 V 共進午餐的機會。

　③線下活動二 時間:第一期——萬圣節

　 第二期——圣誕節(平安夜) 推廣地點:西安地區高校(根據區域選出 6 所高校為代表:西安交通大學、長安大學、西北工業大學、西北大學、陜西師范大學、西安外國語大學) 推廣活動:The color run----let’s QiPa 色彩跑步活動

　a、前期造勢 在公交車體以及校園投放平面廣告,上面要標明微博二維碼、名稱、微信二維碼、微信號以及線下搞笑的色彩跑步活動,并且選擇在高校中收聽率最高的廣播電臺進行廣播宣傳。

　b、線下主活動 LET`S QiPa——the color run 校園色彩跑步活動 THE COLOR RUN 簡介:The Color Run(彩色跑步),同時也被稱為地球上最歡樂的 100 米,就是一項推崇健康、快樂、彰顯自我并回報社區的跑步活動。與追求速度不同,在 The Color Run 活動中,彩色跑者得到的就是一種前所未有的跑步體驗。跑者每 50 米都將經過一個色彩站,從頭到腳都會被拋灑上不同的顏色。沖過終點線后,歡樂并沒有停止。在終點舞臺區將開始一場更加壯觀的色彩派對,屆時大家會一起把手中的彩色粉向空中拋灑,每個人都會像調色板一樣色彩繽紛,這快樂又神奇的時刻將深深印在每個人的腦海里。

　參加 The Color Run 只有兩個規則:1.穿白色衣服來參加;(距離不定,根據具體情況進行完善)2.以最炫的色彩沖過終點線！

　通過與各高校的校學生會或者學生活動處聯系組織活動作為承辦單位,由我方負責活動的出資。

　活動說明:統一白色 T 恤,由我方提供,上面會有我們的 logo 與微博二維碼,目前暫定每個學校 500 件。沖過終點時要噴繪的顏料也由我方統一提供。場地需要以及活動啟動儀式的舞臺與現場所有的獎品、訂做有 logo 的宣傳棚都統一由我方提供。

　活動流程:1、前期運動員招募(提前制作統一宣傳海報)

　 2、啟動儀式的舉辦,承辦單位準備開場的節目。

　 3、運動員準備并且開始進行跑步傳遞,每個運動員手拿一個印有

　 微博 LOGO 及二維碼的 A4 板子做出最炫的“千里送鵝毛”的行動,每

　 個人跑到 50 米的時候,會被噴灑上彩色的顏料;當跑到 100 米的時

　 候,會有美工師給運動員手中的板子涂畫奇葩搞笑的簡筆畫,或者就是

　 給運動員臉上貼上彩色的主題貼紙。然后運動員將自己手中的板子交

　 給下一個人,直到終點。

　 4、在終點舞臺區將開始一場更加壯觀的色彩派對,屆時大家會一

　 起把手中的彩色粉向空中拋灑,每個人都會像調色板一樣色彩繽紛,

　 這快樂又神奇的時刻將深深印在每個人的腦海里。舞臺區旁邊會有專

　 門的工作人員為運動員發送萬圣節糖果,糖果制作與“大白兔合作”,

　 糖紙外印有大白兔與我方微博 LOGO 及我方微博二維碼,糖紙內印前

　期征集到的段子。

　 注:圣誕節時送襪子,主要做裝飾用品,上面印有我們的 LOGO 與二維碼。

　c、時間:每年 12 月 17 日~12 月 24 日 線上在微博、微信征集粉絲的年終盤點,以 2014 年為例,創建話題#盤點我的奇葩 2014#,邀請所有的粉絲參與話題,參與格式:#盤點我的奇葩 2014##參與人員的微博 ID# + 盤點內容。從微博話題中參與最高的粉絲中選取其中選取十個人,管理員會私信告知這十位幸運粉絲并與其保持聯系狀態,這十位粉絲的盤點內容在征得粉絲同意后將會被我們的制作組拍攝成為視頻短片與我們官方的盤點短片同時在網絡上發布。管理員溝通得知她們的新年愿望,并依據其愿望定制最具可行性的最佳方案并幫她們實現她們的新年愿望,此方案會在新年伊始實施,同時會有專人全程陪同,粉絲愿望實現的過程會由管理員在微博、微信、貼吧等新媒體渠道中同步更新,或發起討論話題,邀請粉絲轉發。

　8、2、2 微信 A. 創建時間:2014 年 10 月 10 日

　 微信主界面

　微信二維碼 B. 為了與新浪微博保持統一,以使大家瞧到我們的頭像就想起我們的名字,瞧到我們的名字腦子里就浮現出我們頭像的圖片,微信公眾平臺與微信個號的名稱與頭像依然采用新浪微博的頭像與名稱“那些年身邊綻放的奇葩”。

　C. 賬號氣質:幽默、搞笑、輕松、詼諧。

　D. 主要推送新浪微博上人氣較高的詞條,如轉發最多、點贊最多或評論最多的。并推送新征集的內容。個號公號一致推送。(問題:疲勞) E. 推送時間以一周一到兩次為基礎,根據詞條數量可按需增加,一個圖文消

　息中至少有 5 個詞條,最多不能超過 10 個。

　原因:微信主要的信息資源還就是來自于微博,就是對微博詞條的匯總整理,數量相對少,但質量相對高。但又可以拓展非微博用戶的數量,以此來征集更多的作品,將微信微博相結合,信息來源會相對廣泛。

　F. 與微博的推廣方式相同。主要以人—人為主,即“一傳十、十傳百……”投稿的小伙伴可以@上榜的小伙伴,并且邀請上榜的小伙伴去關注我們然后再爆料其她小伙伴的奇葩事件,然后繼續@……以此類推。

　8、2、3 騰訊 QQ A. 創建時間:2014 年 11 月 6 日

　騰訊 QQ 群界面 B. 為了與新浪微博、微信保持統一,以使大家瞧到我們的頭像就想起我們的名字,瞧到我們的名字腦子里就浮現出我們頭像的圖片,QQ 群與 QQ 個號的名稱與

　頭像依然采用新浪微博與微信的頭像與名稱“那些年身邊綻放的奇葩”。賬號氣質:幽默、搞笑、輕松、詼諧。

　C. 添加潛在用戶:可以搜索相關的關鍵詞,如“段子手”“搞笑”“奇葩”等一系列相關詞匯,然后加入其 QQ 群或注冊進論壇,不直接開始宣傳我們的賬號,而就是先在里面活躍,提升自己的認可度與活躍度,然后再向大家推薦,說服力會更強一些。

　D. 主要推送新浪微博上人氣較高的詞條,如轉發最多、點贊最多或評論最多的。并且推送新征集到的內容。

　E. QQ 群的推送時間與微信相同,但一周兩次為上限,較為頻繁的推送會使人反感,甚至降低您在其它 QQ 群活論壇的可信度、威望與說服力。

　F. 與微博的推廣方式相同。主要以人—人為主,即“一傳十、十傳百……”投稿的小伙伴可以@上榜的小伙伴,并且邀請上榜的小伙伴來關注我們然后再爆料其她小伙伴的奇葩事件,然后繼續@……以此類推。

　九、經費預算: 購買推廣設備、相關書籍等費用:10 萬; 網絡費用、移動端流量等費用:10 萬; 基礎人員費用:20 人,三班倒,2500 元\月,有加班補助;(五年 300 萬) 線下活動推廣費用:100 萬(每年一次) (宣傳板、宣傳冊費用:2 萬;活動雇傭人員費用:3—5 萬;活動禮品費用:30萬;周邊制作費:3—5萬;場地租賃費用:10—15萬;微博大V共進午餐的機會等待定) (10 萬+10 萬+60 萬+100 萬=180 萬)*5 十、預期成果

　“那些年身邊綻放的奇葩”此公共號分別在微博、微信、QQ、人人上自 2014年 10 月 8 日注冊使用,為了緩解現代人的生活壓力,為了減輕社會的快節奏發展對我們的影響,我們小組推出了“那些年身邊綻放的奇葩”此公共號。次策劃案就是完整方案而非階段性方案,預計固定粉絲(活躍)達到 3-5 萬。線上話題連續滾動繼續,通過@一個接一個人的形式傳播擴大。在期末的時候進行目標受眾認可度調查,預計達到滿意。

　在此次策劃案中,初期,從十月份起,我們就開始留心搜集周圍的笑話槽點,把它們用精準的文字編成不到一百字的小段子放到微博上,并仔細的添加當時的流行詞語以及比較有特色的配圖供大家消遣。內容絕對原創,保證大家瞧到的都就是真人真事,絕對沒有抄襲別人的事情發生,故事段子都就是由我們小組內部人員宿舍內發生的,加以文字的編排,人物出場都用字母代替,保證了同學的隱私。另外在微信公眾平臺方面,我們也會定期更新平臺內容,往平臺內輸入新鮮血液,并保證與微博的同步。

　發展過程中,逐步開展周邊產品制作體系,策劃一系列線下活動,使周邊產品能夠與線下活動相結合,達到周邊產品與服務賬號同時推廣的效果,微博固定粉絲穩定在 80 萬-100 萬人。

　成熟期時,定期執行線下活動,保證與粉絲的及時適時互動,保證固定粉絲的數量。每期線下活動執行結束后保證有 2 萬以上的新粉絲數量的增加,

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