如何寫好公開活動的領導講話稿？

　 李國威 ｜插坐學院品牌公關首席講師

　內容來源：好多課 APP，李國威《品牌公關·工作指南》第 18 講

　 給領導寫講話稿的意義：

　 給領導寫講話稿，是品牌公關的基本功之一寫作是通向品牌公關高層的一個敲門磚

　因為從領導的角度思考，用比領導還高的方式作文字表達

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　 寫作的方法要點：

　 1.根據講話的場合確定關鍵信息

　2. 根據領導風格設置講話稿風格

　3. 提供現場講話需要的打印稿、卡片等輔助工具

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　 公關的訣竅：提供關鍵信息

　傳遞的事實 +

　洞察= 領導講話稿的核心問題

　關鍵信息就是要用事實說明一個觀點，或者把事實融入一個觀點

　 例：

　• 劉強東在 2017 年 7 月聯想舉辦的“2017 TechWorld”上的講話

　• 遠景能源 CEO 張雷 2017 年在北京舉行的“第八屆清潔能源部長級會議”上發表的講話

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　 領導講稿的影響因素：

　• 環境：確定當前的大環境，關鍵信息要符合國家政策，產業方向；明晰競爭對手，觀點要體現企業戰略，在表達上與眾不同

　• 現場聽眾：確定現場聽眾是誰，對各國能源部長講話和在客戶大會上講話，角度不同，根據聽眾關心的話題確定講話稿關鍵信息

　• 場外聽眾：確定現場以外的聽眾是誰，公開場合的講話會影響到會場以外的受眾，盡量讓講話稿的主題能在講話場合之外繼續傳播；

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　 如何根據個人的風格設置講話稿風格？

　根據領導的特點進行設置，同時彌補他們的短板，需要多給領導準備些數字，讓領導的講話在強大感召力的基礎上更有說服力

　例：

　馬云是激情四射的風格；馬化騰是低調嚴謹的風格；劉強東是犀利直率的風格；

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　 注意事項：

　 • 提供領導方便的打印稿，確認字體大小在會場燈光下能看清

　楚，不要把一個整句子話放在兩頁紙上；

　• 做卡片的話，把重要的事實和觀點強化；

　• 跟領導去現場，永遠準備一份講話稿打印件備份；

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　 總結：

　 • 確定講話的關鍵信息（傳播的事實和洞察）； • 在確定關鍵信息時，考慮大環境以及行業環境，現場觀眾的需求，

　和現場之外可能影響到的人群；

　• 根據領導個人的風格準備具有那種風格的講話稿，并用講稿內容彌補領導個人風格中的弱項；

　• 做好打印文稿、卡片準備，帶備用打印稿到現場的后勤服務

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　 課后作業

　 最后給大家留一個思考題，歡迎大家在這里分享互動~

　 你們公司領導習慣用完整的講稿照著念，還是用提綱自我發揮？記不記得領導一次特別出彩的講話，或者一次失敗的講話，覺得原因是什么？

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