廣電總局新政下點播影院現(xiàn)狀剖析 摘 要：點播影院自 2010 年興起發(fā)展迅速但較不規(guī)范，廣電總局在 2018 年發(fā)布政策對點播影院進行了規(guī)定和管理。

　本文對點播影院進行了概述，分析其現(xiàn)有優(yōu)勢和問題，對其現(xiàn)狀進行剖析。

　關(guān)鍵詞：點播影院；優(yōu)勢；現(xiàn)存問題；管理規(guī)定 點播影院是近年來興起的新興行業(yè)，被譽為是電影院線的下一個藍海，但發(fā)展較不規(guī)范。廣電總局在 2018 年出臺《點播影院、點播院線管理規(guī)定》，稱點播影院是在電影院和流動放映活動場所之外，為觀眾觀看自選影片提供放映服務經(jīng)營活動的文化娛樂場所，并首次對點播影院和院線運營進行了規(guī)范。雖然點播影院目前并未形成一個成熟的產(chǎn)業(yè)，但點播影院的價值在于它催生了影院業(yè)態(tài)模式的改變，特別是衍生出符合中國特色的業(yè)態(tài)模式，使多元化、差異化成為可能，具有極大潛力，未來點播影院票房收入將匯總至電影專資辦，計入中國總票房。但目前點播影院優(yōu)勢和問題并存，新政下必須做出改變。

　一、點播影院概述 點播影院興起于 2010 年，四五年后達到頂峰 [1] 。目前， 全國點播影院約有 14000 家，一年票房可達到 120-240 億人民幣，相當于全國電影票房四分之一。

　大多數(shù)點播影院采取包房形式，不同時段費用不等。大部分點播影院提供標準房間或主題房間。觀眾可通過影院選片系統(tǒng)選擇片庫內(nèi)任意一部電影，用手機就可完成操作。許多點播影院推出情侶、家庭、直播、生日、求婚等多人觀影和聚會的包間產(chǎn)品，或者配有桌游、棋牌等休閑娛樂設(shè)備，或與飲食店、網(wǎng)吧、沐足店、書吧等結(jié)合，實現(xiàn)觀影與社會娛樂活動相結(jié)合。

　目前點播影院主要有三種布局方式，一類是投入較大的品牌店，創(chuàng)建自有品牌點播院線，如極光、青檸等。這類點播影院一般依靠技術(shù)或版權(quán)資源，自主參與基礎(chǔ)硬件和軟件設(shè)施的定制，吸引個體加盟，又開店又賣服務。但這類門店快速擴張所導致的問題也是接連不斷，在資本瘋狂投入之后會急速退潮，單店管理始終是挑戰(zhàn)。第二類是依靠公司品牌開設(shè)直營門店，如愛奇藝“娛刻”私人影院和暴風影音 BFC 暴風超感點播影院，直營門店在運營和門店質(zhì)量上更有保障，有利于品牌打造，但是市場擴張速度較慢。第三類是小規(guī)模點播院線或分布于居民區(qū)和學校附近的私人影院，選址和管理存在不合規(guī)之處，在新政之下很有可能被關(guān)停整頓或掛靠較大的點播院線。

　二、點播影院的優(yōu)勢 （一）社交性 社交功能是消費者選擇外出觀影的重要因素之一。傳統(tǒng)影院因為是生人社交空間，大大限制了小團體的社交需求，而點播影院屬于熟人社交空間，消費者在購買的時間段內(nèi)可以隨意使用包間，進一步激發(fā)了觀眾消費欲望。

　（二）私密性

　點播影院給予了觀眾私密的觀影環(huán)境。在獨立包間內(nèi)，坐在最佳觀影位置，可以隨時和朋友討論電影情節(jié)，情緒自由宣泄，不會受到身邊陌生人或兒童打擾。而反過來對于有兒童的家庭，父母們既不希望打擾別人，在孩子遇到特殊情況的時候也可以及時進行解決。對于任何群體來說，私密性所帶來的自由觀影是點播影院的一大優(yōu)勢。

　（三）定制化 傳統(tǒng)電影院的排片是提前確定的，且選擇有限。觀眾想要看電影就必須受到排片的限制，許多時候會出現(xiàn)供需不匹配。而點播影院一方面是營業(yè)時間更長，甚至部分影院是 24 小時營業(yè)的，另一方面就是觀眾可以自行選擇觀影時間，但較為火爆的點播影院仍需提前預約。

　點播影院雖然不能放映當下的院線電影，目前規(guī)定允許 2 倍于院線檔期后上映，但其 3 千部電影的片庫基本滿足觀影需求，包括未上院線電影、剛下線電影、經(jīng)典電影和國內(nèi)外藝術(shù)類影片。每年有超過一半的電影因宣發(fā)及其他原因無法登上院線，但仍有潛在觀眾群；也有觀眾因錯過了電影放映窗口期或是要重溫經(jīng)典走進點播影院；另外許多電影公司會到國外電影節(jié)上大批量購買一些獨立電影，而點播影院對于這類影片及藝術(shù)類電影來說都是在電影分發(fā)上很好的補充。

　（四）體驗性 雖然優(yōu)酷、騰訊、愛奇藝三家視頻平臺也可滿足觀眾點播需求，但點播影院提供的是更舒適的體驗。主題包間等良好的觀影環(huán)境會帶給觀眾新鮮感，如果是與 IP 共同打造的空間還可實現(xiàn)沉浸式觀影體驗。而視聽設(shè)備包括高清投影機和杜比立體沉浸式音響系統(tǒng)等 [2] ，這些都是普通家庭娛樂設(shè)備 難以實現(xiàn)的。

　三、點播影院現(xiàn)存問題 （一）版權(quán)問題 點播影院最是超出法律條文出現(xiàn)的新興事物，版權(quán)獲取途徑各種各樣。品牌點播影院有正版片源，通過和視頻網(wǎng)站如愛奇藝或是百視通合作，或是單獨從版權(quán)商購買版權(quán)等方式來獲取，但是網(wǎng)絡信息播放權(quán)在線下使用是一個灰色地帶，并不是點播影院專用的放映許可證。而大部分未成規(guī)模的點播影院使用的卻是通過境外服務器或硬盤拷貝的方式獲得盜版片源，甚至同一個點播院線也有正版盜版兩種系統(tǒng)，零散的個體經(jīng)營商成了盜版片源傳播的溫床 [3] 。

　（二）安全問題 在政策出臺之前許多點播影院在居民樓等空間內(nèi)，未取得消防安全許可證、公共場所衛(wèi)生許可證、食品流通許可證等等，對所在小區(qū)居民和觀眾來說都存在很大隱患。

　（三）執(zhí)照問題 政策出臺前沒有點播影院營業(yè)執(zhí)照門類，許多個體經(jīng)營者辦理為水吧和咖啡廳等，雖然后來美團等點播影院上線平臺要求經(jīng)營者擁有“電影放映”營業(yè)執(zhí)照，但審核簡單，比較容易辦理。

　在廣電總局連發(fā)三項規(guī)定之后，眾多地方機構(gòu)及點播影院公司需要根據(jù)政策進行調(diào)整和整改。政府也要加大監(jiān)管力度，對區(qū)域內(nèi)點播影院展開清查整治，為之后點播影院行業(yè)的健康發(fā)展提供保障。目前全國 7 個省市已經(jīng)開始進行試點工作。政策的出臺使行業(yè)的更加規(guī)范成為可能。

　參考文獻：

　[1] 睿意德 .Mini 化輕量商業(yè)代表，私人影院未來光明還是步履維艱 . https://www.jianshu.com/p/2a41c0e7fc36,2017-10-24[2] 經(jīng)營有道，各有特色：走訪與體驗多家點播影院 / 院線門店 [J]. 家庭影院技術(shù) .2018.4:12：15 [3] 滕朝 .“點播影院”漸成規(guī)模，盜版亦如影隨形 . 新京報，2019.7

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