論述題—討論題 Q: 試述你對(duì)意見(jiàn)領(lǐng)袖的理解。
A:
“意見(jiàn)領(lǐng)袖”這一概念最早由拉扎斯菲爾德等人在《人民的選擇：選民如何在總統(tǒng)選戰(zhàn)中做決定》中提出。意見(jiàn)領(lǐng)袖指活躍在人際傳播網(wǎng)絡(luò)中，經(jīng)常為他人提供信息、觀點(diǎn)和建議，并能對(duì)他人施加個(gè)人影響的人物。一個(gè)新事物出現(xiàn)之后，大眾傳播讓大眾知道了這一新事物是什么等信息，而意見(jiàn)領(lǐng)袖則會(huì)影響大眾對(duì)該事物是好是壞、是否接受的判斷。
意見(jiàn)領(lǐng)袖的特點(diǎn)：
意見(jiàn)領(lǐng)袖與被影響的人往往處于平等關(guān)系。如親友、鄰居、同事等。因?yàn)楸舜肆私夂托刨嚕麄兊囊庖?jiàn)和觀點(diǎn)也更具有說(shuō)服力。
均勻分布于社會(huì)任何群體和階層，每個(gè)群體都有自己的意見(jiàn)領(lǐng)袖。
意見(jiàn)領(lǐng)袖的影響力一般分為“單一型”和“綜合型” 。“單一型”只在某個(gè)特定領(lǐng)域很精通或是享有一定聲望而扮演意見(jiàn)領(lǐng)袖。城市中意見(jiàn)領(lǐng)袖一般以“單一型”為主，而傳統(tǒng)社會(huì)和農(nóng)村社會(huì)中，意見(jiàn)領(lǐng)袖一般以“綜合型”為主。
意見(jiàn)領(lǐng)袖社交范圍廣，擁有較多的信息渠道，對(duì)大眾傳播的接觸頻率高，接觸量大。
Q: 試述你對(duì)傳播流的理解。
A:
1962 年，美國(guó)農(nóng)村社會(huì)學(xué)家羅杰斯在《創(chuàng)新的擴(kuò)散》一書(shū)中比較了在新事物普及過(guò)程中大眾傳播和人際傳播的作用。新事物普及過(guò)程中的“傳播流”可分為兩方面：（1）“信息流” ：即新事物是什么，有什么作用等的信息；（2）“影響流” ：指評(píng)價(jià)新事物好壞、優(yōu)劣、是否采納的判斷和建議等。前者可以是一級(jí)的，即大眾
傳播的信息可以直接流向一般受眾；而后者是多級(jí)的，經(jīng)過(guò)大大小小的意見(jiàn)領(lǐng)袖作為中介。
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