發(fā)展，是漢語詞語，拼音是fā zhǎn，意思是事物從出生開始的一個進(jìn)步變化的過程，是事物的不斷更新， 以下是為大家整理的關(guān)于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問題及對策4篇 , 供大家參考選擇。

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問題及對策4篇

第1篇: 鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問題及對策

休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問題及對策
作者：文鋒
來源：《商情》2017年第23期

????????【摘要】重慶市璧山區(qū)把建設(shè)“重慶城市發(fā)展新區(qū)統(tǒng)籌城鄉(xiāng)先行區(qū)”作為發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)之一。近年來，璧山大力實(shí)施“全域景區(qū)城市”建設(shè)，努力挖掘區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展新的支撐點(diǎn)和增長點(diǎn)。璧山既著力建設(shè)“綠城、水城、古城”，又努力推進(jìn)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，璧山的大膽探索，取得了一定成績和經(jīng)驗(yàn)，可資借鑒參考。

????????【關(guān)鍵詞】現(xiàn)代農(nóng)業(yè) 休閑 旅游

????????2015年中央一號文件提出“推進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，挖掘鄉(xiāng)村生態(tài)休閑、旅游觀光、文化教育價(jià)值”，2016年中央一號文件再次提出“大力發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游”“使之成為繁榮農(nóng)村、富裕農(nóng)民的新興支柱產(chǎn)業(yè)”。發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游對推進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變、促進(jìn)農(nóng)民收入增長、實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展、拓展旅游業(yè)發(fā)展空間具有重要的意義。2015年，璧山確立了建設(shè)“全域景區(qū)城市”發(fā)展戰(zhàn)略，努力打造“重慶郊區(qū)旅游的優(yōu)秀目的地”，著力建設(shè)“綠城、水城、古城”同時，注重休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，取得了一定成績及經(jīng)驗(yàn)，可供參考借鑒。

????????一、璧山休閑農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的主要問題及原因

????????（一）統(tǒng)籌規(guī)劃缺位

????????一是參與主體多，但各自為政。璧山休閑農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展基本上是以企業(yè)、業(yè)主、農(nóng)戶自主開發(fā)，未能進(jìn)行資源整合，形成合力，不能提供集中集群的休閑農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系，不能具有一定影響力的龍頭企業(yè)和旅游品牌。二是缺少整體規(guī)劃。休閑農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)村旅游投資主體由于能力局限，忽視前期深度調(diào)研和整體規(guī)劃，發(fā)展隨意性較強(qiáng)，市場定位不明，項(xiàng)目設(shè)計(jì)雷同，布局不盡合理，功能不配套，簡單仿效，粗放經(jīng)營，存在突出的無序性和盲目性。

????????（二）產(chǎn)業(yè)支撐乏力

????????一是對休閑農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展關(guān)鍵認(rèn)識不清。許多人誤以為發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)村旅游要么是“請城里人到鄉(xiāng)下走一走，看一看”要么是“辦個農(nóng)家樂，讓城里人吃吃飯打打牌”，在實(shí)際建設(shè)中，讓游客參與、體驗(yàn)的項(xiàng)目很少甚至沒有。這導(dǎo)致休閑旅游內(nèi)容不豐富，產(chǎn)品單一，缺乏吸引力，不能吸引回頭客。二是不注重農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條完善，導(dǎo)致休閑農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展受季節(jié)和自然因素影響較大。璧山過去的休閑農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)村旅游建設(shè)大多利用農(nóng)作物花期和果實(shí)成熟期吸引游客，如八塘鎮(zhèn)櫻桃谷、大興鎮(zhèn)葡萄風(fēng)情園等。發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)村旅游應(yīng)致力于完善農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條，實(shí)現(xiàn)“農(nóng)產(chǎn)品—商品—禮品—體驗(yàn)品”的轉(zhuǎn)變、增值。

第2篇: 鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問題及對策

　

題 目：淺析婺源鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問題及對策

姓 名：

學(xué) 號: 2010

所在支部： 化工學(xué)院化工系

時 間： 2013.1

淺析婺源鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問題及對策

摘 要：本文在文獻(xiàn)整理和實(shí)地調(diào)研的基礎(chǔ)上，分析了婺源鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的問題，包括文物保護(hù)、生態(tài)環(huán)境、基礎(chǔ)設(shè)施、旅游產(chǎn)品創(chuàng)新、人員培訓(xùn)等，并結(jié)合問題提出了行之有效的對策，以促進(jìn)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游 可持續(xù)發(fā)展 婺源

婺源位于江西省東北部山區(qū)，有著良好的生態(tài)環(huán)境、豐富的人文資源,被譽(yù)為“中國最美的鄉(xiāng)村”。婺源憑借著有利的鄉(xiāng)村旅游資源條件吸引了八方來客，給當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)、社會發(fā)展帶來了積極的變化。2009年全年接待游客481.6萬人次，實(shí)現(xiàn)門票收入1.16億元，綜合收入16.67億元，同比去年分別增長17.6%、43.5%、64.1%。2009年，以旅游為中心的第三產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值17.8億元，比上年增長15.3%，相當(dāng)于全縣GDP的42.9%。但長期粗放式的發(fā)展也帶來了一系列問題，比如生態(tài)環(huán)境破壞、古村落保護(hù)不周的問題非常突出等。這一系列問題如果得不到妥善解決，勢必影響婺源鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。

一 婺源鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問題

（一） 文物保護(hù)方面還有待加強(qiáng)

(1)婺源鄉(xiāng)村一些非物質(zhì)文化面臨失傳。婺源的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)有儺舞、婺源徽劇、地戲、抬閣、婺源板龍燈等，但當(dāng)?shù)氐哪贻p人都不愿學(xué)這些，致使這些珍貴的遺產(chǎn)面臨著失傳的危險(xiǎn)。例如，目前會表演儺舞的村民大都在50歲以上，而且人數(shù)不多,不久的將來，儺舞或?qū)氐紫АＡ硗猓脑匆恍┕爬系奈幕诋?dāng)前商業(yè)利益的驅(qū)使下，因過度商業(yè)化而變得庸俗不堪，甚至面目全非。

(2)村落的古建筑保護(hù)不夠。有些古村落的村民改造、翻新古屋以實(shí)現(xiàn)它的實(shí)用性及舒適性，有些甚至對古屋拆毀改建新房，還有些就地蓋起了洋樓,這與古村落的風(fēng)貌極不協(xié)調(diào)。有些古村因巷道失修，下雨天污水橫流，造成古村環(huán)境污染。有些村落古建筑內(nèi)電線老化、白蟻侵蝕，受損嚴(yán)重，如廬坑詹天佑故居就存在不同程度的損毀。

（二）生態(tài)環(huán)境遭受一定程度的破壞

(1)景區(qū)規(guī)劃不合理導(dǎo)致的生態(tài)環(huán)境破壞。大郭山峽谷，風(fēng)景絕美，有眾多的古木和瀑布，是游客最想前往的婺源旅游景區(qū)之一但當(dāng)?shù)亻_發(fā)商為了吸引客人，砍伐大片森林來修建別墅式賓館，使得原本安靜秀美的生態(tài)環(huán)境受到破壞。鴛鴦湖因不合理地開發(fā)水上項(xiàng)目，大量的游客及快艇的喧鬧，導(dǎo)致鴛鴦的生存環(huán)境受到極大破壞，之前每年有4000對鴛鴦飛到這里過冬，但由于上述原因，現(xiàn)在數(shù)量急劇減少，每年來婺源越冬的鴛鴦只有2000多對。

(2)游客超載導(dǎo)致的景區(qū)環(huán)境破壞。婺源前些年采取的發(fā)展方式是一種對資源掠奪式的開發(fā)，短期經(jīng)濟(jì)效益雖明顯，但這種粗放式經(jīng)營所帶來的問題越來越突出。如婺源景區(qū)無論何時，對待游客是來者不拒。每逢節(jié)假日期間，人滿為患，很多游客垃圾亂扔，大量車輛亂鳴亂停，大量的尾氣排放，往往游客過后，便是狼藉一片，空氣質(zhì)量降低，地面污穢不堪，生態(tài)環(huán)境受到嚴(yán)重破壞。

(3)垃圾處理不當(dāng)導(dǎo)致的生態(tài)環(huán)境破壞。在處理生活及游客留下的垃圾時，婺源各村象未開發(fā)之前那樣，未經(jīng)任何處理，往村周邊的河流或池塘中一倒完事。這樣做的直接后果就是，空氣污染、河流水質(zhì)污染、土壤性狀發(fā)生改變、河道淤塞，間接后果則影響著婺源人民經(jīng)濟(jì)生活的方方面面。

（三）基礎(chǔ)設(shè)施還有待完善

(1)交通設(shè)施方面。首先，婺源縣境內(nèi)路網(wǎng)不夠發(fā)達(dá)。很多公路都是由原有鄉(xiāng)村馬路改造而來，道路彎彎曲曲，忽上忽下，不盡合理，且很多路都是斷頭路，不能夠相互連通以致四通八達(dá)，而導(dǎo)致車流、人流不能在縣區(qū)內(nèi)順利流通。其次，境內(nèi)旅游車況較差，根本不能與發(fā)達(dá)的旅游業(yè)相匹配，游客乘坐其中，車內(nèi)破舊、狹小、擁擠，影響了游客游玩的心情。

(2)食宿設(shè)施方面。婺源目前只有一家五星級酒店和一家四星級酒店，掛牌三星級賓館也只有四家，旅游旺季其接待能力明顯不足。境內(nèi)旅館的數(shù)量雖然較多，但條件簡陋，不夠安全，也不衛(wèi)生，更談不上優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，經(jīng)常有游客抱怨財(cái)物丟失，在旅游旺季時，高昂的價(jià)格更讓游客無可奈何。餐飲方面也是參差不齊，尤其在某些鄉(xiāng)村景點(diǎn)，甚至可以用“臟、亂、差”來形容。低質(zhì)的食宿接待，同婺源優(yōu)美的環(huán)境相比，給游客的感覺簡直是兩重天。

（四） 旅游產(chǎn)品雷同、單一婺源鄉(xiāng)村旅游雖然自然景觀與人文景觀都非常豐富，但婺源很多景點(diǎn)開發(fā)還停留在圍住村子收門票的階段，很少深入挖掘其文化內(nèi)涵，以致在開發(fā)層次上顯得比較簡單，在開發(fā)類別上則趨于雷同。如比較有名的東線景點(diǎn)，沿線有李坑、旺口、江灣、曉起等比較知名的古村落，雖然每個村落都是一個不同的景點(diǎn)，但總體給游客的感覺一樣。單一的旅游產(chǎn)品，難以刺激游客的消費(fèi)欲望。

（五） 景區(qū)工作人員的服務(wù)質(zhì)量還有待提高

景區(qū)服務(wù)人員大多由當(dāng)?shù)剞r(nóng)村的農(nóng)民組成，素質(zhì)普遍較低，他們的服務(wù)意識不強(qiáng)，對游客的服務(wù)態(tài)度較差。他們對待游客的心理過于現(xiàn)實(shí)，很少關(guān)心并主動幫助游客，對一些體弱不便的老人，采取的也是一種事不關(guān)已的態(tài)度。另外，在婺源景區(qū)還存在一些宰客現(xiàn)象。

二．婺源鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的對策

（一） 進(jìn)一步加強(qiáng)對婺源古文物的保護(hù)

（1） 加強(qiáng)對古村落、古建筑的保護(hù)

第一，對古村落實(shí)行整體保護(hù)性規(guī)劃。目前，婺源已經(jīng)對幾個重點(diǎn)的古村落開始聘請專家制定了詳細(xì)的保護(hù)規(guī)劃，并開始對已有或新上的旅游開發(fā)項(xiàng)目進(jìn)行評估，如果與當(dāng)?shù)毓糯迓涞谋Ｗo(hù)相沖突，則一票否決。除此，當(dāng)?shù)卣€應(yīng)把保護(hù)規(guī)劃的面盡可能的擴(kuò)大些，對非重點(diǎn)村落及未開發(fā)旅游村落也要加強(qiáng)規(guī)劃保護(hù)工作。這些村落也是婺源整體鄉(xiāng)村旅游的一部分，應(yīng)當(dāng)使婺源其他村落的整體風(fēng)格與這些重點(diǎn)古村落的風(fēng)格保持一致。

第二，繼續(xù)完善“雙村保護(hù)”機(jī)制。因?yàn)榻?jīng)濟(jì)收入的提高，很多村民打算修建新房，但這勢必會與古村落及古建筑的保護(hù)產(chǎn)生矛盾“。雙村保護(hù)”機(jī)制可以有效地解決這一難題。在既要滿足那些要求建新房村民的需求，又要保護(hù)古村落的原始風(fēng)貌前提下，在古村附近另選一址作為新村建房用地，通過設(shè)立一個新村來保護(hù)老村的做法，即為“雙村保護(hù)”。

（2） 加強(qiáng)婺源非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)

第一，修建民俗展覽館。當(dāng)?shù)貞?yīng)該系統(tǒng)整理古村落的歷史資料，豐富古村落的內(nèi)涵，讓古村落不只是一座座古房子的簡單累加，而是有血有肉、有著豐富內(nèi)涵的活化石。因此，應(yīng)當(dāng)在當(dāng)?shù)匦藿ㄒ粋€民俗展覽館，把婺源的歷史、民俗系統(tǒng)、集中地向游客展現(xiàn)，讓游客能梗概地認(rèn)知婺源的歷史、民俗、各古村落的發(fā)展脈絡(luò)，婺源的歷史名人，婺源人生產(chǎn)、生活狀況。

第二，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承與發(fā)展。首先，政府應(yīng)該鼓勵年輕人學(xué)習(xí)這些寶貴的遺產(chǎn)，撥專款來資助年輕人學(xué)習(xí)。其次，應(yīng)開展一年一度的民間藝術(shù)比賽，通過比賽這種形式可以起到繁榮民間藝術(shù)的作用，而且有利于民間藝人之間的相互交流、相互學(xué)習(xí)。最后，除了有秩序地開展商業(yè)演出，當(dāng)?shù)卣€應(yīng)與相關(guān)高校聯(lián)合，提升這些民間藝術(shù)的品味，創(chuàng)造性地開發(fā)這些民間藝術(shù)。

（二）進(jìn)一步加強(qiáng)對生態(tài)環(huán)境的建設(shè)與保護(hù)

(1)通過定期的生態(tài)環(huán)境評估，來監(jiān)督其經(jīng)營行為，經(jīng)營過程中是否對生態(tài)環(huán)境采取了一定的保護(hù)或是實(shí)施了破壞。對于生態(tài)環(huán)境破壞的開發(fā)商，要有一定的懲罰措施。

(2)規(guī)范各村落的垃圾處理方式，創(chuàng)建良好的衛(wèi)生條件。禁止開發(fā)商以往隨地堆放或填埋的簡單處理方式，旅游景點(diǎn)的垃圾要求開發(fā)商每天將垃圾運(yùn)送至環(huán)保部門指定的地點(diǎn)，然后采用現(xiàn)代科學(xué)的方法統(tǒng)一處理。對景區(qū)的廁所要進(jìn)行統(tǒng)一改造，應(yīng)按發(fā)達(dá)城市的方式，興建干凈、衛(wèi)生的廁所，并有人專門負(fù)責(zé)打掃、清潔。要禁止家庭及游客隨意亂扔垃圾，并對景點(diǎn)垃圾實(shí)行分類管理。生活污水管道應(yīng)和雨水排放管道分開，污水管理可以采用封閉式，雨水管理可以采用露天式，雨水可以直接流入小河中，污水則須處理后才能入河。

(3)加大生態(tài)環(huán)境建設(shè)與保護(hù)的投入。一方面要在政策上體現(xiàn)，另外還要加大這方面的經(jīng)濟(jì)投入。除了政府在財(cái)政上拿出一部分款項(xiàng)用于生態(tài)保護(hù)外，各旅游景點(diǎn)也還應(yīng)每年從旅游收入中拿出一部分，用到生態(tài)環(huán)境的保護(hù)上來。

(4)加大對當(dāng)?shù)鼐用裆鷳B(tài)環(huán)境保護(hù)的宣傳力度。通過挨家走訪和集中宣講的形式，告之生態(tài)環(huán)境與婺源旅游業(yè)的發(fā)展及他們自身利益的關(guān)系，并告之哪些行為會破壞生態(tài)環(huán)境，怎樣做才能保護(hù)生態(tài)環(huán)境，讓他們自覺地參與到當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境建設(shè)與保護(hù)上來。

（三）加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

目前在江西省政府的支持下，修建了景婺黃(常)高速公路并正式通車，改變了外省車輛不能直接進(jìn)入婺源的歷史，路基、路面的改造也取得了一定的成績，使得景點(diǎn)可進(jìn)入性增強(qiáng)。以后仍需加大資金的投入，著力解決好交通、通信及景區(qū)廁所等基礎(chǔ)設(shè)施不足的問題。在食宿設(shè)施方面，一方面要通過招商引資，加強(qiáng)星級飯店的建設(shè)另一方面，加強(qiáng)對小旅館、農(nóng)家樂的管理，要強(qiáng)化經(jīng)營者們的環(huán)境衛(wèi)生及安全意識。

（四） 旅游項(xiàng)目的創(chuàng)新與多元化

(1)創(chuàng)新旅游產(chǎn)品。婺源各古村落在相互共性的基礎(chǔ)上，應(yīng)對本村的文化進(jìn)行發(fā)掘，根據(jù)本村的發(fā)展歷史，開發(fā)出一些符合本村特色的旅游產(chǎn)品，以保持同其他古村落的差異性。如理坑，始建于北宋末年，村子里至今仍有很多保存完好的明清時期的官宅，理坑可以依托這一特色，發(fā)展區(qū)別于其他古村的古建筑旅游。另外，朱熹是一位教育家，因此當(dāng)?shù)剡€可以設(shè)計(jì)古代學(xué)生拜師及老師課堂授學(xué)的表演場景。

(2)旅游節(jié)的開發(fā)。節(jié)慶活動的成功設(shè)計(jì)對提升當(dāng)?shù)芈糜涡蜗螅糜位顒觾?nèi)容有著重要促進(jìn)作用。目前，婺源縣已有兩個大型節(jié)慶活動，分別為婺源茶文化節(jié)和中國鄉(xiāng)村旅游文化節(jié)。隨著鄉(xiāng)村旅游文化節(jié)的多次舉辦，婺源不能每年都面面俱到，應(yīng)有所側(cè)重，以婺源民俗、婺源建筑、婺源生態(tài)等方面為切入點(diǎn)，深入發(fā)掘，然后在文化節(jié)中所有的節(jié)目內(nèi)容及開展形式都要圍繞以上某一主題而展開。

（五）加強(qiáng)旅游人才培養(yǎng)，切實(shí)提高旅游服務(wù)質(zhì)量

(1)提升導(dǎo)游的專業(yè)素養(yǎng)。導(dǎo)游不光光是熟悉幾個景點(diǎn)就可以知足，導(dǎo)游要有較高的知識素養(yǎng)，只有這樣，才能引領(lǐng)游客在觀光的同時能深刻體會風(fēng)光美景背后的歷史文化。

(2)提高當(dāng)?shù)胤?wù)質(zhì)量。對景區(qū)工作人員進(jìn)行服務(wù)意識與服務(wù)技能的培訓(xùn)，并在實(shí)際工作實(shí)行相應(yīng)的獎懲制度。另外，婺源還有從事旅游相關(guān)工作的個體戶，因?yàn)閷I(yè)知識或管理知識比較欠缺，難以讓顧客滿意，對于這部分人，政府應(yīng)分批集中對他們進(jìn)行培訓(xùn)，告訴他們?nèi)绾巫霾拍茏岊櫩蜐M意。

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第3篇: 鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問題及對策

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問題與對策研究

摘 要：本文根據(jù)中國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展所存在的問題，運(yùn)用歸納與分析法，力圖尋找出發(fā)展我國鄉(xiāng)村旅游的路徑及其提出相適應(yīng)的對策，希望對鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展有所幫助。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；問題；對策

鄉(xiāng)村旅游是現(xiàn)代旅游業(yè)向傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)延伸的新嘗試。旅游業(yè)到農(nóng)村去開辟廣闊天地，借農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)之優(yōu)勢求發(fā)展，農(nóng)業(yè)借旅游業(yè)之優(yōu)勢求進(jìn)步，兩種產(chǎn)業(yè)相互促進(jìn)，相互補(bǔ)充，相得益彰。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游將更加豐富中國農(nóng)業(yè)大國旅游業(yè)的特色與內(nèi)涵。

一. 鄉(xiāng)村旅游及存在問題

鄉(xiāng)村旅游是指以各種類型的鄉(xiāng)村為背景，以鄉(xiāng)村文化、鄉(xiāng)村生活和鄉(xiāng)村風(fēng)光為旅游吸引物而進(jìn)行的具有觀光、度假、休閑性質(zhì)的旅游活動。近年來，我國在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在一些問題。

（一）缺乏正確認(rèn)識

過去總認(rèn)為發(fā)展旅游只是“山山”、“水水”和名勝古跡的“專利”，鄉(xiāng)村有啥風(fēng)景，有啥“看頭”？因而對發(fā)展鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)旅游不重視、不支持，旅游的投資建設(shè)都集中在風(fēng)景名勝區(qū)和文物古跡方面，而對開拓鄉(xiāng)村旅游新天地，缺乏認(rèn)識和行動。另一方面，對鄉(xiāng)村旅游的性質(zhì)和特點(diǎn)認(rèn)識不足，農(nóng)業(yè)旅游是以農(nóng)業(yè)經(jīng)營為基礎(chǔ)，農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)相結(jié)合的新型產(chǎn)業(yè)，而有的經(jīng)營者忽視或脫離農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營，而單純地搞旅游，靠賣門票來維持，結(jié)果越辦越差，最后關(guān)門停業(yè)。更有甚者，開辦農(nóng)業(yè)旅游，大興土木建設(shè)，過多地搞人文景觀，把農(nóng)業(yè)旅游區(qū)變成文化娛樂區(qū)，結(jié)果游客少，只好停業(yè)。

（二）缺乏市場分析

鄉(xiāng)村旅游的目標(biāo)市場主要是城市，研究城市市場需求、規(guī)模及變化，是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的關(guān)鍵問題。然而，目前一些鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者沒有全面調(diào)查和分析城市游客來源、客源類型、市場規(guī)模、客流規(guī)律、游客消費(fèi)能力和消費(fèi)需求等情況，也不了解周圍相鄰地區(qū)有無競爭的同類旅游項(xiàng)目，就盲目上項(xiàng)目，搞鄉(xiāng)村旅游，結(jié)果是相互競爭，游客少。

（三）旅游產(chǎn)品單一

目前，鄉(xiāng)村旅游尚未深入挖掘鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)旅游資源和民俗文化內(nèi)涵，旅游活動主要停留在觀光、采摘、垂釣等項(xiàng)目上，以滿足游客的物質(zhì)需求為主，缺乏精神需求和氛圍。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品單一，缺乏精品，重游率低，不能適應(yīng)現(xiàn)代旅游市場的需求。一些“農(nóng)家樂”游客大多數(shù)只進(jìn)行玩牌、卡拉ok、聊天等，缺乏體驗(yàn)、休閑項(xiàng)目，不能滿足多層次游客尤其少年兒童的求知、求真、求趣的需要。

（四）基礎(chǔ)設(shè)施不完善

一般說，鄉(xiāng)村旅游地區(qū)大都位于城市郊區(qū)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對較低的農(nóng)村，對基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投資有限，基礎(chǔ)設(shè)施適應(yīng)不了游客的需要。旅游區(qū)道路、停車場、洗手間、電話亭等公共設(shè)施簡陋、設(shè)備不足，客房、餐廳、茶樓等主要住宿設(shè)施條件差，水電供應(yīng)不能滿足游客的需求，導(dǎo)致客人望而卻步。

二．鄉(xiāng)村旅游發(fā)展路徑分析

（一）堅(jiān)持科學(xué)的發(fā)展觀

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)關(guān)系到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營、農(nóng)村文化開發(fā)和農(nóng)村自然資源環(huán)境保護(hù)等多方面。所以，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，必須堅(jiān)持科學(xué)的發(fā)展觀：1）堅(jiān)持以人為本的新理念，要以提高農(nóng)民收益為出發(fā)點(diǎn)，服務(wù)于城市游客，最終要富于農(nóng)民，發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)。2）鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)旅游堅(jiān)持以農(nóng)業(yè)經(jīng)營為基礎(chǔ)，以農(nóng)業(yè)養(yǎng)旅游，以旅游促農(nóng)業(yè)，二者互相補(bǔ)充、協(xié)調(diào)發(fā)展。3）重視生態(tài)保護(hù)。鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)旅游屬于生態(tài)農(nóng)業(yè)和生態(tài)旅游的范圍，發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游必須重視保護(hù)自然資源和生態(tài)環(huán)境，提升鄉(xiāng)村環(huán)境質(zhì)量。4）重視農(nóng)村文化的挖掘和保護(hù)。我國農(nóng)業(yè)歷史悠久，農(nóng)耕文化和民俗文化豐富多彩，要實(shí)行農(nóng)村文化資源開發(fā)和保護(hù)相結(jié)合。5）城鄉(xiāng)旅游開發(fā)一體化戰(zhàn)略，將鄉(xiāng)村旅游開發(fā)納入城市旅游大系統(tǒng)中統(tǒng)一規(guī)劃和建設(shè)，可以科學(xué)開發(fā)和合理布局區(qū)域鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，避免近距離的雷同和重復(fù)建設(shè)，減少投資失誤，提高開發(fā)效果；可以充分利用城市資金、技術(shù)等優(yōu)勢條件，加大投入，推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游健康發(fā)展。

（二）因地制宜，搞好規(guī)劃

由于中國鄉(xiāng)村自然環(huán)境、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、歷史文化差異顯著，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游也要因地制宜，搞好整體規(guī)劃，突出特色。規(guī)劃的原則：1）區(qū)位優(yōu)勢原則。盡可能靠近城市及旅游區(qū)，以便就近吸引更多的游客；2）資源優(yōu)勢原則。發(fā)揮自己的資源優(yōu)勢，開發(fā)最具有特色和吸引力的旅游項(xiàng)目；3）市場導(dǎo)向原則。根據(jù)城市游客的消費(fèi)需求，開發(fā)適銷對路的項(xiàng)目和產(chǎn)品；4）綜合效益原則。綜合考慮經(jīng)濟(jì)效益、社會效益和生態(tài)效益。

（三）加強(qiáng)規(guī)范化管理

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，加強(qiáng)規(guī)范化管理，是提高效益、促進(jìn)發(fā)展的重要措施。1）加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)。首先把鄉(xiāng)村旅游的管理納入政府的行政管理職能，采取政府主導(dǎo)、各方支持，行政、經(jīng)濟(jì)、法律等相配套的指導(dǎo)和管理方法。2）制定優(yōu)惠政策。在資金、規(guī)劃、土地、稅收、道路、通訊、水電、門票收費(fèi)等方面對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展實(shí)行優(yōu)惠扶持政策。3）多方集資。廣泛發(fā)動和吸引社會上各種投資者，實(shí)行投資主體、經(jīng)營主體多元化。4）鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目必須實(shí)行經(jīng)營者申請、專家論證、領(lǐng)導(dǎo)審批正規(guī)手續(xù)，防止隨意、盲目發(fā)展。5）經(jīng)營者申請開辦鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目必須四證齊全，包括經(jīng)營許可證、衛(wèi)生許可證、安全許可證、旅游從業(yè)人員崗前培訓(xùn)證。6）加強(qiáng)動態(tài)跟蹤管理。對鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目進(jìn)行分類和評估。7）加強(qiáng)從事鄉(xiāng)村旅游工作人員專業(yè)培訓(xùn)，學(xué)習(xí)旅游知識、旅游政策、市場動態(tài)、經(jīng)營和操作程序、環(huán)境保護(hù)等相關(guān)專業(yè)知識，提高服務(wù)質(zhì)量和水平。8）制定相關(guān)法規(guī)，使鄉(xiāng)村旅游的運(yùn)營和管理有法可依，有章可循 [5]。

（四）完善基礎(chǔ)設(shè)施條件

要加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游公共設(shè)施與食宿設(shè)施的建設(shè)。要解決好交通、通訊問題，與交通部門合作，開辟旅游專線，為城市市民游客出游提供方便。在食宿建設(shè)上，要注意旅游環(huán)境和接待設(shè)施的衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)。要完善水電設(shè)施，飲水源要清潔、干凈，供水設(shè)施要達(dá)衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)。鄉(xiāng)村旅游要與鄉(xiāng)村改造、建設(shè)規(guī)劃相結(jié)合，搞好農(nóng)村居民點(diǎn)道路規(guī)劃，合理開發(fā)和整理土地，改善農(nóng)村環(huán)境，在保護(hù)歷史民俗民舍的同時，興建體現(xiàn)鄉(xiāng)村特色的新民舍，供游客觀光游覽。

三. 對中國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的對策研究

第一，提高對鄉(xiāng)村旅游的認(rèn)識，培養(yǎng)農(nóng)民對農(nóng)耕文化的優(yōu)越感和自豪感。從工業(yè)文明中逃離出來的人們要體驗(yàn)的是地道的農(nóng)業(yè)文明，而不是工業(yè)文明的復(fù)制品。真正富有鄉(xiāng)土特色的產(chǎn)品才是有生命力的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。第二，以政府為主導(dǎo)的同時，發(fā)展逐步向市場經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變，引進(jìn)外資或者民間投資；以市場需求特征為導(dǎo)向開發(fā)旅游產(chǎn)品，做好營銷宣傳和市場推廣工作。第三，政府在給予一定的稅收、土地使用和宣傳推廣等政策傾斜措施的同時，加強(qiáng)對市場環(huán)境的規(guī)制。包括協(xié)助成立行業(yè)協(xié)會、鼓勵農(nóng)民或經(jīng)營者成立民間團(tuán)體等。第四，合理開發(fā)和規(guī)劃，改變重設(shè)施建設(shè)輕環(huán)境營造的現(xiàn)象，進(jìn)行產(chǎn)品的深層次開發(fā)，注重參與性，挖掘鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的生態(tài)和文化內(nèi)涵，努力使農(nóng)耕文化與現(xiàn)代文化和諧相融。第五，提高經(jīng)營者的管理水平。行業(yè)的發(fā)展成熟離不開高素質(zhì)的企業(yè)家。對于以創(chuàng)造“詩意的棲居”為目標(biāo)的鄉(xiāng)村旅游業(yè)來說，管理本身所具有的科學(xué)性與藝術(shù)性結(jié)合的特征，對于從事鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營者來說尤為重要。

四．結(jié)論

鄉(xiāng)村旅游作為一種新型的旅游開發(fā)項(xiàng)目，符合國家旅游局倡導(dǎo)的以“新農(nóng)村、新旅游、新體驗(yàn)、新風(fēng)尚”為主題的中國鄉(xiāng)村旅游活動，也迎合了人們“綠色之旅”的新潮時尚。因此，對中國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀分析，對豐富我國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展模式，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)變革，推動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，均有十分重要的積極作用。

參考文獻(xiàn)：

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第4篇: 鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問題及對策

寧波鄉(xiāng)村旅游存在的問題及對策思考
作者：張莉
來源：《旅游縱覽·行業(yè)版》2019年第06期

????????引言

????????隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出，鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)受到了越來越多的關(guān)注。從國家頒布的《國民旅游休閑綱要（2013—2020年）》到浙江省的《農(nóng)家樂休閑旅游發(fā)展資金管理辦法》以及寧波市頒布的“關(guān)于推進(jìn)農(nóng)家樂休閑旅游業(yè)跨越式發(fā)展意見”等，各級都專項(xiàng)頒布了各項(xiàng)政策以促進(jìn)農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型。作為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的重要部分，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)如何能在國家新農(nóng)村建設(shè)的政策背景下得到發(fā)展與提升，如何能有效帶動經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，如何促進(jìn)農(nóng)民的收入，解決當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)，如何促進(jìn)鄉(xiāng)村和諧，都是是亟需解決的問題。

????????一、寧波鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

????????寧波的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品特色主要由濱海旅游和山水旅游兩部分組成。高速發(fā)展的交通建設(shè)拉近了鄰近城市間的距離，打破了原先寧波終點(diǎn)節(jié)點(diǎn)的城市定位，逐漸成為中心樞紐式城市。鄉(xiāng)村旅游無疑是最有潛力成為未來旅游替代產(chǎn)品的板塊。目前寧波形成了以濱海休閑度假、郵輪旅游、海島旅游等為重點(diǎn)的浙東濱海休閑度假帶，建成長三角的重要海洋旅游目的地和現(xiàn)代化國際港口旅游城市。利用四明山、東錢湖、松蘭山等良好的生態(tài)環(huán)境，打造富有浙東特色的優(yōu)秀山水自然休閑旅游產(chǎn)品，形成休閑、康養(yǎng)、休閑及健身相輔相成的氛圍。

????????二、寧波鄉(xiāng)村旅游發(fā)展SWOT分析

????????寧波區(qū)位條件優(yōu)越，由于地處東南沿海港口，因此區(qū)位條件優(yōu)勢明顯，同時區(qū)域內(nèi)既有山林旅游資料，又有海洋旅游資源，因此資源類型豐富、獨(dú)特性強(qiáng)，而且產(chǎn)品不易受季節(jié)影響，具有開發(fā)潛力。同時各級政府扶持鄉(xiāng)村旅游力度較大，在銀行、資金等方面予以大力支持。

????????但是，寧波周邊市場競爭激烈，上海、杭州等雖是重要客源市場，但是同時也是競爭對手。省內(nèi)其他城市均有雷同的旅游產(chǎn)品，因此寧波旅游的提升受到了多方競爭。寧波鄉(xiāng)村旅游資源雖然豐富，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展見點(diǎn)而少有線，成線而不見面，產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重。游客的逗留時間較低，休閑類體驗(yàn)項(xiàng)目開發(fā)不足，參與性的項(xiàng)目開發(fā)比較落后，使鄉(xiāng)村旅游的衍生品如民宿等明顯存在周末空房率較少，但是平時空房率相當(dāng)高的現(xiàn)象。形成過夜游客較少，大多以寧波為中轉(zhuǎn)站前往舟山或者當(dāng)天返回的現(xiàn)象，說明了旅游產(chǎn)品的深度開發(fā)不夠。從業(yè)人員的整體文化素質(zhì)不高，服務(wù)質(zhì)量與旅游預(yù)期存在較大差距，缺乏整體的培訓(xùn)及規(guī)劃。

????????機(jī)會在于寧波的節(jié)慶活動多樣，每個月各地都會舉辦各項(xiàng)節(jié)事活動供游客休閑體驗(yàn)，同時涌現(xiàn)出了較多知名農(nóng)副產(chǎn)品，這也是吸引游客的一大原因，獨(dú)特的濱海沙灘資源和漁家文化資源使寧波的客源吸引力保持穩(wěn)步上升。

????????三、寧波鄉(xiāng)村旅游發(fā)展問題

????????寧波的鄉(xiāng)村旅游雖然初現(xiàn)集群效應(yīng)，但是依舊存在以下幾方面問題。

????????第一，客源市場結(jié)構(gòu)單一。經(jīng)過調(diào)研，本地市民占了九成的寧波鄉(xiāng)村旅游客源，其他客源大多來自江浙滬地區(qū)，其中九成以上均為中青年，六成以上游客只會逗留一天，他們對于鄉(xiāng)村旅游目的地的選擇來自于媒體推送，比較看重鄉(xiāng)村旅游過程中的養(yǎng)生、休閑功能。鮮有其他區(qū)域客源慕名專程進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)。

????????第二，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)集群不明顯。寧波鄉(xiāng)村旅游資源中景區(qū)邊緣型數(shù)量較多，這說明寧波鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展主要依托旅游景點(diǎn)進(jìn)行，是以輔助景區(qū)功能為主，為游玩的客人提供簡單食宿和餐飲，單純以鄉(xiāng)村旅游為發(fā)展模式的資源數(shù)量少。在鄉(xiāng)村吃農(nóng)家飯、品嘗新鮮水果、觀賞自然風(fēng)光、享受鄉(xiāng)野情趣，一般不在鄉(xiāng)村過夜成為了寧波鄉(xiāng)村旅游的主要形式。各縣市雖有不同規(guī)模的基地，但是大多各自為戰(zhàn)，沒有抱團(tuán)形成規(guī)模效應(yīng)，導(dǎo)致一地體驗(yàn)后不能延伸到其他鄉(xiāng)村接著體驗(yàn)。

????????第三，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展同質(zhì)化明顯。縱費(fèi)寧波的鄉(xiāng)村旅游，大多采用品農(nóng)家菜、賞農(nóng)村景、做農(nóng)村活等體驗(yàn)與觀賞相結(jié)合的形式，缺乏亮點(diǎn)及各自特色，運(yùn)營模式基本雷同，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品重復(fù)度較高，各地都缺乏自身特色為亮點(diǎn)的旅游產(chǎn)品。

????????第四，基礎(chǔ)設(shè)施需要進(jìn)一步提升。寧波鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)的公共交通欠發(fā)達(dá)，大多游客為自駕出行方式，同時接近鄉(xiāng)村的公路部分路況欠佳，導(dǎo)致在途體驗(yàn)度的缺失。最后幾公里的指路牌不夠明確，尤其在山區(qū)等導(dǎo)航定位跑偏時，旅游點(diǎn)的位置難以精準(zhǔn)找尋。

????????第五，旅游產(chǎn)品以自然景觀為主，缺乏高度。大多寧波的鄉(xiāng)村旅游均以賞景為主，輔以農(nóng)村體驗(yàn)，但是未能結(jié)合寧波本土的民俗、歷史人文等，導(dǎo)致文化資源的挖掘不夠，造成了旅游產(chǎn)品的單調(diào)性和淺層設(shè)計(jì)。

????????四、提升寧波鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的建議

????????寧波鄉(xiāng)村旅游發(fā)展應(yīng)定位明晰，應(yīng)細(xì)化旅游產(chǎn)品的定位（高端產(chǎn)品、大眾產(chǎn)品、節(jié)慶活動產(chǎn)品）。其中，高端產(chǎn)品中分為鄉(xiāng)村度假產(chǎn)品、養(yǎng)生產(chǎn)品、運(yùn)動休閑產(chǎn)品三部分。以鄉(xiāng)村度假產(chǎn)品為重點(diǎn)，具體涉及到鄉(xiāng)村度假酒店、鄉(xiāng)村會所、置業(yè)度假、分時度假及主題公園等。大眾產(chǎn)品是鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的重點(diǎn)，具體涉及到農(nóng)家樂旅游產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)觀光產(chǎn)品、特色村落展示產(chǎn)品、民俗體驗(yàn)產(chǎn)品以及美食產(chǎn)品等。節(jié)慶活動產(chǎn)品主要有時令蔬果節(jié)、海洋文化節(jié)、民間藝術(shù)節(jié)等。

????????（一）整體統(tǒng)一策略，主次品牌相互促進(jìn)

????????整體統(tǒng)一策略，就是要在目的地營銷中把現(xiàn)有的資源、市場與形象進(jìn)行抱團(tuán)營銷，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品特色、口號、方案的一致性，將多種產(chǎn)品包裝成統(tǒng)一的形象，形成寧波鄉(xiāng)村旅游整體形象。再依據(jù)各地區(qū)的特色，強(qiáng)化、凸顯個性子品牌，從而實(shí)現(xiàn)主次品牌相互促進(jìn)、相互補(bǔ)強(qiáng)的品牌塑造之路。

????????（二）加強(qiáng)縣域旅游產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展，實(shí)現(xiàn)集群內(nèi)最大優(yōu)化

????????寧波鄉(xiāng)村旅游資源雖然多樣化，但是縣域間有一定的差異性。因此各縣域可形成產(chǎn)業(yè)集群抱團(tuán)進(jìn)行產(chǎn)品的開發(fā)、營銷、推廣，使分散的旅游資源形成合力，最終實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與提升。第一，旅游產(chǎn)品開發(fā)需要突出重點(diǎn)。以一個縣域?yàn)楹诵模苓吙h域達(dá)到連鎖效應(yīng)，達(dá)到串聯(lián)效果。第二，市域間互相合作。寧波鄉(xiāng)村旅游需要跳出原有的固定模式、固定區(qū)域。結(jié)合浙江省工作重點(diǎn)以及政策背景和周邊城市形成集群效應(yīng)，擴(kuò)大地域外延，實(shí)現(xiàn)集群效應(yīng)內(nèi)的鄉(xiāng)村旅游客源、營銷、資源等的共享與合作，最終達(dá)到鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的全面鋪開。

????????（三）積極拓寬營銷渠道，實(shí)行差異促銷策略

????????第一，資料宣傳。制定專門旅游宣傳促銷計(jì)劃，按照不同客源分別設(shè)計(jì)宣傳資料。

????????第二，廣告宣傳。根據(jù)形象及目標(biāo)市場的不同，對傳統(tǒng)媒體與新媒體等宣傳媒介進(jìn)行選擇，確定宣傳的頻率與力度。

????????第三，節(jié)慶活動宣傳。寧波鄉(xiāng)村節(jié)慶豐富多彩，各地區(qū)可依據(jù)當(dāng)?shù)靥攸c(diǎn)充分開發(fā)利用來提升本地鄉(xiāng)村旅游形象，如楊梅節(jié)，水蜜桃節(jié)，元宵文化旅游節(jié)，象山石浦的“三月三，踏沙灘”旅游節(jié)，鄞州的五龍?zhí)渡剿糜喂?jié)等大小不一的鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶活動來借勢營銷。

????????第四，網(wǎng)絡(luò)營銷。利用網(wǎng)站與小程序?qū)⒏鞯貐^(qū)的鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)站整合，互相鏈接，進(jìn)行資源共享。在拓寬營銷渠道的同時，充分發(fā)掘鄉(xiāng)村旅游賣點(diǎn)，反映各地生態(tài)文化、民俗文化、農(nóng)業(yè)文化以及地區(qū)文化的差異性，采用不同的營銷渠道，針對不同細(xì)分市場進(jìn)行差異化營銷。

????????（四）鄉(xiāng)村旅游目的地推廣需與本土特色相結(jié)合

????????鄉(xiāng)村旅游目的地的營銷推廣需要與本土特色相結(jié)合，既要有產(chǎn)品特色，也要有品牌特色。利用新媒體對鄉(xiāng)村旅游目的地進(jìn)行多種形式的宣傳，既要留得住老客，也要拉得來新客。原來固有的客源需要保持，同時通過宣傳開拓新的客源市場，提升鄉(xiāng)村旅游的知名度。鄉(xiāng)村旅游也需保證本土旅游產(chǎn)品的原真性及品質(zhì)，因此，需要利用如農(nóng)家樂等來推動本土特色旅游產(chǎn)品的體驗(yàn)。

????????（五）彈性價(jià)格管理，實(shí)現(xiàn)包價(jià)聯(lián)營

????????鄉(xiāng)村旅游的價(jià)格可采取淡季旺季等不同定價(jià)模式，既促進(jìn)了鄉(xiāng)村旅游營銷推廣，也增強(qiáng)了游客的初始旅游心理感受。同時，對相關(guān)旅游產(chǎn)品可實(shí)行一攬子計(jì)劃，使游客省去頻繁購票體驗(yàn)麻煩，同時也有利于拉動整體鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

????????（作者單位：浙江工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院）

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